> article suivant

Incalifiés

> article précédent

Le commentateur assiégé

Christian Jeanpierre, nouvelle égérie publicitaire

Agence Transe Presse – Devenu star, "CJP" va prêter son image à une marque complètement inattendue... En exclusivité, sa première pub.

Partager

Puteaux, le 17 octobre 2011 (ATP) – Le "buzz" autour de Christian Jeanpierre, critiqué pour ses prestations à l'occasion de la Coupe du monde de rugby, n'aura pas eu que des effets négatifs pour le commentateur de TF1. C'est du moins ce qui ressort de l'information que l'ATP est en mesure de révéler: le lancement imminent d'une campagne de publicité utilisant son image pour un produit plutôt inattendu.

 

Directeur général de Brand People, une agence parisienne spécialisée dans le placement de personnalités, Dennis Brown-Yard explique à l'ATP les circonstances de cette association: "Dès que nous avons pris la mesure de l'effervescence sur les réseaux sociaux, nous avons réagi en nous demandant comment l'exploiter." Et en obtenant d'abord l'accord de principe de l'intéressé. Jusqu'ici plutôt anonyme, celui-ci a en effet acquis sous le sobriquet de "CJP" une notoriété massive, débordant largement le public des matches de football ou de rugby. "Qu'il soit critiqué par une frange de puristes de ces deux sports ne diminue pas ce nouveau potentiel, d'autant que Christian bénéficie d'une image plutôt familiale, à la fois enthousiaste et rassurante pour le consommateur", poursuit le publicitaire.

 

Ce dernier a donc commencé à démarcher les annonceurs afin de dénicher celui qui serait susceptible de recourir à la vedette de la télévision dans le cadre d'une campagne événementielle. "L'idée a été de suivre des pistes suggérées par les expressions désormais emblématiques de Christian Jeanpierre. Une chaîne de la grande distribution a ainsi envisagé d'utiliser son fameux 'Et l'on ouvre!' à l'occasion d'une ouverture d'hypermarché dans l'agglomération toulousaine." Mais c'est finalement une enseigne beaucoup plus inattendue qui a profité de l'aubaine et, justement, souhaité de profiter de l'effet de surprise. Contacté initialement pour un partenariat autour de ses rasoirs – qui aurait peut-être été moins flatteur pour "CJP" –, le groupe Procter & Gamble a réagi pour une autre de ses marques...

 

Pas de celles que l'on aurait spontanément citées, puisqu'il s'agit bien de Tampax, laquelle s'apprêtait à lancer une nouvelle gamme de tampons de grande taille, qui explique l'utilisation comme accroche de l'acclamation familière aux téléspectateurs "Énorme tampon!" Cynthia Gossilva, directrice marketing France du groupe américain, explique ce choix: "L'essentiel, en pareil cas, est d'attirer l'attention sur la nouveauté, ensuite seulement de convaincre la consommatrice." Le risque n'est-il toutefois pas trop grand, d'utiliser un homme et un univers aussi masculin que le rugby? "L'objectif est de créer du bouche-à-oreille et de la connivence. L'annonce se veut ironique et va être placée dans L'Équipe Magazine et le Midi Olympique... Nous voulons casser les codes, provoquer une discussion au sein des couples."

 

Mme Gossilva et Tampax comptent surtout sur le marketing viral pour assurer le succès de l'opération. Et peut-être, aussi, réconcilier Christian Jeanpierre (qui a accepté une rémunération "symbolique" pour son concours) avec ses détracteurs, sur le terrain même où ils se sont exprimés...

 

Partager

Agence Transe Presse


Agence Transe Presse
2017-11-23

OL : ouverture d'une enquête pour "dérive sectaire"

Agence Transe Presse – La Miviludes (Mission interministérielle de vigilance et de lutte contre les dérives sectaires) s'alarme de la radicalisation des supporters de l'Olympique lyonnais et pointe ses dirigeants. 


Agence Transe Presse
2016-03-21

Football : création d'un secrétariat d'État à l'équipe de France

Agence Transe Presse – Création d'un secrétariat d'État à l'équipe de France, rétablissement d'un comité de sélection, imposition de critères de moralité… Le gouvernement place les Bleus sous son autorité.


Agence Transe Presse
2013-12-06

Le “Ménès Football Circus” bientôt sur Canal+

Agence Transe Presse – Pierre Ménès présentera en janvier une émission dont il tiendra lui-même la vedette.


>> tous les épisodes de la série "Agence Transe Presse"

Sur le fil

L’attitude des Argentins sur l’action du but, c’est juste impossible.

Les Cahiers sur Twitter

Le forum

Observatoire du journalisme sportif

aujourd'hui à 03h52 - Hyoga : (c'est pas dispo en replay par hasard?) >>


Toujours Bleus

aujourd'hui à 02h59 - Hal 9000 : En effet Classico, j'ai cette même impression, genre on subit sans trop se faire peur, et on... >>


Bréviaire

aujourd'hui à 02h08 - Milan de solitude : Berpachiche"Un gros chèque pour Berchiche ?" (football365.fr) >>


Paris est magique

aujourd'hui à 01h34 - Classico : Mais pourquoi vendre Guedes qui serait un joueur de rotation parfait au PSG ? Il est déjà... >>


Dans le haut du panier

21/06/2018 à 23h59 - le_merlu_frisé : Petit extrait :No. 332002: With Kenny and Chuck making fun of the influx of foreign players, Stern... >>


World Cup, the road to Doha

21/06/2018 à 23h38 - Jean Luc Etourdi : La Metz Est Diteaujourd'hui à 23h34Le lien entre coupes de cheveux et jeu pratiqué va me faire le... >>


Coupe du monde 2018 : le groupe D

21/06/2018 à 23h11 - Koller et Thil : La Metz Est Diteaujourd'hui à 22h26La Croatie, c'est un peu comme l'Uruguay, ça paie pas de mine... >>


Foot et politique

21/06/2018 à 23h02 - Coach Potato : Et à lui, on lui dit rien!J'ose à peine imaginer ce que j'aurais ramassé à la place d'Espinas.... >>


Coupe du monde 2018 : le groupe C

21/06/2018 à 22h43 - lyes : A choisir il vaut mieux tout sauf la Croatie non ? L'Islande c'est béton et pénible mais tout à... >>


Y a pas que le foot à Auteuil !

21/06/2018 à 21h49 - Kurby Bocanda Barcelona : Paire a eu des balles de match finalement, chuis vert, c'est de saison >>


Les brèves

Pepe honni

"Reina, gardien de Naples, dénoncé pour ses liens avec la mafia italienne." (20minutes.fr)

Mendycité

"Mendy : ‘J’ai la dalle’.” (lequipe.fr)

Pas Metz que un club

"Metz : Un groupe amoindri." (lequipe.fr)

DSKudetto

“Maurizio Sarri : ‘On a perdu le titre dans un hôtel’.” (lequipe.fr)

Mousse à mazout

"Sarr : ‘Il ne faut pas nous enflammer’." (sofoot.com)