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Osvaldo Piazzolla

@osvaldopiazzoll


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Les aventures de Velasca au pays des équipementiers

Comment un club au niveau sportif tout à fait insignifiant a renversé le rapport des marques au merchandising. Bienvenue à l'AS Velasca, club de football et entreprise esthétique.


blafafoire

15/02/2018 à 09h24

Merci pour l'article, je ne connaissais pas ce club.
Un peu sceptique tout de même sur l'idée des oeuvres de Zevs sur des maillots de foot, même d'une équipe de 3e zone, qui ne colle pas trop au principe du contexte dans le street art. L'ironie et la mise en abyme est à mon avis complètement submergée par la puissance visuelle des logos eux-mêmes. Le swoosh reste le swoosh et, comme le souligne en creux l'article, les marques semblent plus flattées qu'outrées par ces oeuvres.
On pourrait étendre la réflexion au street art, passionné par son propre branding et qui peine à se trouver un modèle économique hors récupération. Il faut voir et revoir Exit through the gift shop qui pose assez brillamment le problème.
Mais je suis un peu hors sujet...

Metzallica

15/02/2018 à 15h26

Je ne suis pas sur de comprendre.
Tu mets un trefle et un swoosh sur le maillot du coq, c'est sensé représenter une ridiculisation du business des marques?
Je comprends en tout cas que Adidas ou Nike ne disent rien, tout le monde sait ce que sont ces symboles, ça leur fait de la pub gratos.

osvaldo piazzolla

15/02/2018 à 17h11

@blablafoire, tu es complètement dans le sujet. Les marques ne se sentent pas du tout perdantes. Ce qui est même étonnant, c'est leur grand intérêt pour une toute petite chose.
Et ta remarque sur le streetart est pertinente : précisément, l'idée ici de ce maillot est de détourner la récupération du détournement.
ça ne veut pas dire que les artistes sont outrés par la récupération du détournement. Tout le monde en joue.
Par contre, les marques, même gagnates, les marques se menacent ENTRE ELLES sur ce tout petit sujet, et en ce sens, le maillot Velasca les fait vaciller. Demande à Hummel si ils en ont rien à foutre de floquer la virgule.

osvaldo piazzolla

15/02/2018 à 17h13

@Metzallica : même remarque : deamnde à Hummel si ça s'est passé sans problème et tranquillement pour eux.

osvaldo piazzolla

15/02/2018 à 18h36

...mais merci pour vos comms, je me rends compte que j'aurais du plus insister là dessus.

 

Metzallica

15/02/2018 à 20h57

Merci pour cet article en tout cas.
Je n'avais jamais entendu parler de ce club.

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